文 / 顾 鸣 梁惠娥 刘素琼

     经济全球化和“e”时代带来的生活方式巨变，进一步加剧了服装产品差别化、个性化的竞争。发展中的我国现代扎染成衣业，密切关注现代生活方式的变化，坚决贯彻绿色生态理念，积极融入纺织主流时尚，通过自主原创设计与技术集成创新，来优化现代扎染成衣染色工艺流程并获得新的竞争优势。

现代扎染成衣，是品牌服装类别中最具创意性、时尚性和个性化的特色品种。其产品业态是将现代扎染工艺运用于成衣批量生产，根据市场个性化需求和品牌设计风格定位，在保持成衣加工形态与工业管理特征的基础上，通过对成衣进行现代扎染深加工，产生独特视觉“新外观”、传达东方手工意趣并创造新的时尚流行的服装细分类别。

近年来，现代扎染成衣业在我国已经初具规模。与普通制衣和传统扎染服装相比，它既具有区别于工业染整产品审美风格的个性化特征，又兼容东西方文化审美、并蓄古今装饰意趣的图形创意，其视觉审美差别化、时尚创意个性化、响应市场柔性化的突出优势，日益受到国内外消费者的喜爱。但从行业总体情况看，发展中的我国现代扎染成衣业，还存在着因设计理念陈旧导致创意能力不足、品牌建设滞后造成经济效益低下、科技投入不够制约研发水平提高、生态意识不强影响后处理环境友好的一系列问题，亟待解决。

1 构建融入服装时尚产业链的现代扎染产业群
我国现代扎染成衣业历经20多年的市场实践，积淀了丰富的工艺经验和独特的管理文化，技术集成日趋成熟，生产流程逐步规范，国际比较优势明显，已经渐近符合工业成衣批量生产的经济原则。进入国家“十一五”时期，以江苏华艺为代表的南通现代扎染产业群，积极运用“成衣染色图形创造一体化艺术染整工艺”等自主核心技术，对国内外中高端品牌休闲男装、时尚品牌女装进行“艺术染整”后整理和深加工，初步形成了中国现代扎染成衣的视觉差别化特色和工艺竞争优势。

毋庸置疑，具有中国原创性质的现代扎染成衣业，是提高品牌服装差别化特色和出口服装创汇产能，提升成衣时尚品味和产品附加值，并使中国纺织服装行业在市场同质化的竞争下，获得新的经济增长点和竞争优势的又一重要途径。但是，我国现代扎染成衣业的健康发展，不能过度依赖传统扎染作坊式生产业态和劳动力成本优势，尤需在导入科技创新、绿色生态、品牌规划、服装设计和现代管理等科学工具，实现时尚网络互联等经营方式的根本转变，综合创造出新的价值。

作为艺术染整核心工艺的现代扎染，要主动融入全球时尚纺织产业链，走工艺差别化的基础研发、服装设计、服装加工和商贸研一体化的区域整合道路，并且通过文化创意和品牌运作，主动承接国际纺织产业转移优势项目，成为全球纺织产业分工和时尚产业链不可或缺的重要环节，从根本上改变传统服装加工业和扎染成衣业的纺锤型产业结构，使之真正成为差别化、个性化、时尚化、高档化和规模化和具有国际竞争优势的现代扎染成衣产业。

1.1　以扎染科技创新支持服装产品设计创新
现代扎染成衣后整理是在传统成衣染色的基础上，借鉴手工扎染物理性防染原理，集成现代印染科技、数码技术和平面设计形成的“艺术染整新工艺”，核心技术包括“成衣染色图形创造一体化艺术染整工艺”和“成衣三维记忆与数码拓印综合工艺”两大类。一般来说，上述工艺比较适合春夏季薄型面料成衣深加工，而在秋冬成衣应用方面存在一定的局限性，较难形成产品连续性生产和全年销售。从技术层面分析，主要原因在于秋冬成衣面料较厚，加之夹里、双层和多层面料在染色过程中大量汲水，造成成衣染色不均匀，极易产生色花现象。长期以来，现代扎染春夏装产品丰富多彩，而秋冬装市场开发严重滞后，产品乏善可陈，成为长期困绕企业和行业的瓶颈问题。

以扎染科技创新支撑服装产品设计创新，是近年来江苏南通现代扎染成衣业解决这一难题的主导思路。研发人员通过流程再造优化传统工艺，以工艺优化和流程创新丰富扎染成衣设计语言，在秋冬时尚服装开发方面收到显著成效。结合艺术染整工艺特点，通过服装设计和工艺集成，将扎染工艺与数码喷墨技术、镭射光蚀技术、无水转移印花、数码绣花、水浆印花技术有机结合，并将传统扎染成衣加工改良、延伸或分解成衣片扎染加工和面料三维再造等环节，再根据设计要求进行缝合、拼装成服装成品或半成品，极大地丰富了现代扎染成衣的设计语言和工艺表现力。

华艺扎染研发中心、顾鸣艺术染整工作室和江南大学纺织服装学院合作，开发出具有自主知识产权的“成衣三维记忆与数码拓印综合工艺”，其核心技术广泛适用于涤丝绒、麂皮绒、粗质涤麻、轧光涤棉面料等国产改性涤纶面料和多组分交织面料，极大地丰富了现代扎染秋冬服饰品系，产品成功进入欧美主流市场和国内中高端市场，使现代扎染成衣成为一年四季都可穿着的艺术时装，扩大了“南通扎染”区域品牌和“华艺扎染”工艺品牌的市场影响力，并以国产面料“以产顶进”和面料三维记忆再造的原创技术，获得 2 项国家发明专利授权、江苏省专利优秀奖和2007、2008年度江苏省专利实施转化专项资金资助。

突破秋冬产品开发瓶颈，主要得益于扎染科技创新对服装设计的有力支撑，它对解决扎染成衣秋冬装断档难题，丰富中国现代扎染成衣花式品种，形成全年应季销售，具有重要意义。

1.2　通过细分市场来完善现代扎染成衣品牌
长期以来，我国现代扎染成衣业因为不注重市场细分，没有形成属于该工艺应有的特色和明确的市场定位，在国际贸易中的产品定位、价格水平和议价能力，仍处于中低水平。

进入品牌竞争时代的现代扎染成衣业，如何充分发挥自身优势，在激烈的国际市场竞争中找到属于自己的细分市场、形成鲜明的品牌风格呢？笔者建议：一要充分发挥扎染工艺比较优势，努力发掘传统手工文化蕴涵，针对不同的目标市场和消费群体，以自主原创的“艺术染整新工艺”，诠释生活方式变化，感悟个性时尚脉动，形成独特的工艺文化特色；二是一定规模企业，应该理清思路，跳出“围城”，从宏观、中观和微观不同层面审视自我，同时结合企业资源禀赋和行业发展趋势，真正看到自己的优势与不足，通过市场调研进行产品市场细分与目标定位，确立现代扎染成衣工艺品牌和终端品牌风格。

时尚扎染成衣的市场细分可以有多种方法：从审美风格看，可分为休闲前卫、古典优雅、青春运动和怀旧自然等；从季节上分，可以有春夏和秋冬产品类别；从性别和年龄方面，有男装、女装、成人装和童装等分类形式。另外，从现代扎染工艺特质看，它丰富的艺术染整技法、无限的视觉创意和柔性化的生产流程，正是形成全新细分市场、完善服装品牌不可或缺的重要因素。因此，现代扎染成衣业的品牌化探索，还可考虑在提高企业跨界整合时尚创意、工艺美术和纺织服装产业能力的基础上，进行市场细分和差别化定位，结合服装OEM、ODM和OBM多元发展、整合营销的渐次升级方法，引导和满足消费需求，创造出新的市场空间。

处于不同发展层次的企业，可以根据自身阶段性目标，针对不同品牌的市场定位和风格特点，配置不同的扎染工艺进行视觉创新服务：对一些高端市场女装品牌，选用精致的传统“扎花”手法，如一目、横引、三浦绞结合吊染、段染、浸染等手工染艺，来表现设计构思的精美图纹和色彩韵味；对个性化休闲男装品牌，选择抽象粗犷的聚集浸染、泼彩注染、抽象拔染、室温超小浴比冷染工艺，结合面料磨毛植绒、酵素水洗、超低浓度拔洗等后整理技术，来强化其独特的视觉肌理风格。而规模企业，则应充分发挥科技研发、设计创意和制衣产能的一体化优势，确立自主品牌战略，针对国内外目标客户的生活方式和审美诉求，发挥现代扎染图形创意的丰富表现力，设计开发出适销对路的扎染成衣产品和品牌系列，******化地满足市场需求，在世界主流市场扩大该产业工艺品牌、企业品牌和终端品牌的影响力。